คุณอาจคาดการณ์ว่าแฟน ๆ ส่วนใหญ่ของรายการล้อเลียนของ Fox News – “The Colbert Report” คือพรรคเดโมแครต แต่ปรากฎว่าการชอบแร็ปเปอร์นิกกี มินาจและเพลิดเพลินกับการกอดก็บ่งบอกถึงความเอนเอียงทางการเมืองทางซ้ายด้วย การศึกษาใหม่พบว่าสิ่งที่บางคน “ชอบ” บน Facebook สามารถทำนายคุณลักษณะส่วนบุคคลได้ เช่น ความเอนเอียงทางการเมือง อายุ เพศ และรสนิยมทางเพศ
การศึกษาใช้ข้อมูลจากอาสาสมัคร 58,000 คนที่ใช้แอพบน Facebook
ชื่อ myPersonality ซึ่งศึกษาผู้เขียนร่วม David Stillwell จากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ในอังกฤษเมื่อหลายปีก่อน ผ่านแอพ ผู้เข้าร่วมแบ่งปันข้อมูลส่วนตัวรวมถึงผลการทดสอบไอคิวและแบบสอบถามบุคลิกภาพที่ถามคำถามเช่นว่าพ่อแม่ของพวกเขาแต่งงานแล้วหรือไม่และว่าพวกเขาสูบบุหรี่หรือดื่มแอลกอฮอล์หรือไม่ นักวิจัยได้เปรียบเทียบข้อมูลเหล่านั้นกับเพจที่ผู้เข้าร่วมเคย “ชอบ” บน Facebook หลังจากเรียนรู้จากชุดย่อยของข้อมูลที่ “ชอบ” เชื่อมโยงกับลักษณะใด โปรแกรมจะทำนายลักษณะสำหรับผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ ตาม “การชอบ” เพียงอย่างเดียว
ข้อค้นพบของการศึกษาหลายชิ้นเป็นไปโดยสัญชาตญาณหรือชัดเจนด้วยซ้ำ: เช่นเดียวกับพระเยซูคริสต์เป็นหลักฐานที่ชัดเจนว่าการเป็นคริสเตียน นักวิจัยรายงานวันที่ 11 มีนาคมในการดำเนินการของ National Academy of Sciences ในทำนองเดียวกัน การชื่นชอบการแต่งหน้าของ Cover Girl เป็นเครื่องบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าผู้เข้าร่วมเป็นผู้หญิง และความชอบของ Rush Limbaugh นั้นเชื่อมโยงกับการระบุว่าเป็นพรรครีพับลิกันอย่างมาก แต่ความเชื่อมโยงที่ไม่ชัดเจนก็ปรากฏขึ้นเช่นกัน โปรแกรมคอมพิวเตอร์สามารถทำนายได้ 73 เปอร์เซ็นต์ว่ามีคนสูบบุหรี่หรือไม่ ตัวอย่างเช่น อ้างอิงจาก “ไลค์” ของวงร็อคเฮฟวีเมทัล Slayer และกลุ่ม Facebook “ฉันขวดทุกอย่างจนในที่สุด สแนป”
คอมพิวเตอร์ยังระบุเกย์ได้อย่างถูกต้อง 88 เปอร์เซ็นต์ของเวลา
แม้ว่าจะมีน้อยกว่า 5 เปอร์เซ็นต์ชอบสิ่งที่เกี่ยวข้องกับรสนิยมทางเพศอย่างชัดเจน การคาดการณ์กลับอาศัยลิงก์ที่ไม่ชัดเจน เช่น ชอบรายการทีวีDesperate Housewivesหรือละครเพลงเรื่อง Wicked
แล้วก็มีความเชื่อมโยงที่ดูเหมือนจะมาจากสนามด้านซ้าย ตัวอย่างเช่น การที่เป็นแฟนของพายุฝนฟ้าคะนองและมันฝรั่งทอด ต่างก็มีความเชื่อมโยงเล็กน้อยกับความฉลาดที่สูงกว่า
มิคาล โคซินสกี้ ผู้เขียนร่วมซึ่งศึกษาด้านจิตวิทยาที่มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ในอังกฤษ กล่าวว่า “ฉันดีใจที่ผลการวิจัยหลายๆ ชิ้นดูเหมือนจะเป็นไปโดยสัญชาตญาณ” และทำงานพาร์ทไทม์ให้กับไมโครซอฟต์
แน่นอนว่าเส้นแบ่งระหว่างสัญชาตญาณและภาพลักษณ์นั้นไม่ชัดเจน แต่คอมพิวเตอร์ไม่มีอคติ Kosinski กล่าว มันแค่แยกความสัมพันธ์
“เป็นเรื่องน่าทึ่งที่คอมพิวเตอร์สามารถรับรสนิยมทางเพศได้” เขากล่าว เขากระตือรือร้นที่จะสำรวจความเชื่อมโยงระหว่างมันฝรั่งทอดกับสติปัญญา
Sinan Aral จากมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก ผู้เชี่ยวชาญด้านการแพร่กระจายข้อมูลในเครือข่ายสังคมกล่าวว่าวิธีการศึกษานั้นใช้ได้จริง แต่คอมพิวเตอร์ทำงานได้ดีที่สุดในลักษณะที่ค่อนข้างชัดเจน เช่น เพศ อายุ และเชื้อชาติ เนื่องจากนักวิจัยไม่ได้เปรียบเทียบเทคนิคนี้กับเทคนิคอื่นๆ เขาจึงกล่าว จึงเป็นเรื่องยากที่จะรู้ว่าพลังการทำนายของเทคนิคนี้จะเทียบกับความสัมพันธ์โดยอิงจากข้อมูลอื่นๆ ที่หาได้ง่าย เช่น ข้อมูลสำมะโนและบันทึกการลงคะแนนเสียง
“ถ้าผมต้องการทำนายความเกี่ยวข้องทางการเมืองของคุณ และผมรู้แค่อายุของคุณ สถานะของคุณ และเพศของคุณ หรือสองในสามข้อนั้น ผมก็จะทำได้เช่นกัน” อารัลถาม
เขาเสริมว่าข้อมูลทั้งหมดมาจากผู้ที่ยินดีแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับตนเองและทำแบบทดสอบออนไลน์เป็นจำนวนมาก อาสาสมัครอาจไม่ได้เป็นตัวแทนของผู้ใช้ Facebook โดยเฉลี่ย แต่จุดอ่อนนั้นอาจไม่มีความสำคัญต่อนักการตลาด
“ความฝันของนักการตลาดทุกคนคือการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับลูกค้าของพวกเขา เพื่อที่พวกเขาจะได้นำเสนอเนื้อหาที่มีประโยชน์มากขึ้นและได้รับความไว้วางใจมากขึ้น” อดัม สไตน์เบิร์ก ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดบนโซเชียลมีเดียจาก Silverpop บริษัทการตลาดดิจิทัลในแอตแลนตากล่าว “สิ่งใดที่ช่วยให้พวกเขาเข้าใจลูกค้ามากขึ้นก็มีค่า”
การศึกษาไม่ได้เปิดเผยความเชื่อมโยงระหว่างลักษณะบุคลิกภาพและความชอบของ Science News แต่การชอบวิทยาศาสตร์มีความสัมพันธ์กับความฉลาดที่สูงกว่าเล็กน้อย
credit : tinyeranch.com grlanparty.net echotheatrecompany.org lakecountysteelers.net yingwenfanyi.org thisdayintype.com celebrityfiles.net nydigitalmasons.org nikeflyknitlunar3.org unutranyholas.com
